В тренде demure скромность становится элементом коммуникативного поведения — и она выделяется из общего контекста информационного перенасыщения. Потребители контента, зрители и общество устали от него, поэтому demure стал чем-то новым, свежим и потому популярным.
Эстетика demure характеризуется:
утонченными, неброскими образами;
сдержанной элегантностью;
балансом стиля и комфорта;
естественностью и натуральной красотой;
закрытой одеждой;
неброскими сочетаниями;
пастельными тонами;
отсутствием кича, дисбаланса, провокации и авангарда.
Последние годы в гонке за популярностью использовались все доступные методы. Получился эффект, похожий на эмоциональное выгорание. Если разбить этот процесс на стадии, то получится:
высокая вовлеченность и интерес: «что же будет дальше и что еще можно придумать?»;
привыкание к интенсивности контента;
усталость от уровня интенсивности контента;
истощение;
угасание интереса.
Далее психика начинает искать более здоровые источники получения интересной информации. Будучи уже достаточно уставшей и истощенной, аудитория стремится избежать перенасыщения — вот тут и рождается выбор в сторону скромности, сдержанности и гармонии, или demure-эстетики.
Если же рассматривать феноменологию скромности и сдержанности в социально-историческом ракурсе, тренд demure соответствует представлениям о том, что развитая личность отличается скромностью, уместностью и сдержанностью. Данное явление полностью соответствует социально одобряемой ценностно-смысловой человеческой парадигме. Кроме того, сам тренд смещает фокус внимания с внешнего на внутреннее и позволяет найти равновесие между желанием быть стильным в повседневной жизни и удобством.