В тренде demure скромность становится элементом коммуникативного поведения — и она выделяется из общего контекста информационного перенасыщения. Потребители контента, зрители и общество устали от него, поэтому demure стал чем-то новым, свежим и потому популярным.
Эстетика demure характеризуется:
- утонченными, неброскими образами;
- сдержанной элегантностью;
- балансом стиля и комфорта;
- естественностью и натуральной красотой;
- закрытой одеждой;
- неброскими сочетаниями;
- пастельными тонами;
- отсутствием кича, дисбаланса, провокации и авангарда.
Последние годы в гонке за популярностью использовались все доступные методы. Получился эффект, похожий на эмоциональное выгорание. Если разбить этот процесс на стадии, то получится:
Далее психика начинает искать более здоровые источники получения интересной информации. Будучи уже достаточно уставшей и истощенной, аудитория стремится избежать перенасыщения — вот тут и рождается выбор в сторону скромности, сдержанности и гармонии, или demure-эстетики.
- высокая вовлеченность и интерес: «что же будет дальше и что еще можно придумать?»;
- привыкание к интенсивности контента;
- усталость от уровня интенсивности контента;
- истощение;
- угасание интереса.
Далее психика начинает искать более здоровые источники получения интересной информации. Будучи уже достаточно уставшей и истощенной, аудитория стремится избежать перенасыщения — вот тут и рождается выбор в сторону скромности, сдержанности и гармонии, или demure-эстетики.
Если же рассматривать феноменологию скромности и сдержанности в социально-историческом ракурсе, тренд demure соответствует представлениям о том, что развитая личность отличается скромностью, уместностью и сдержанностью. Данное явление полностью соответствует социально одобряемой ценностно-смысловой человеческой парадигме. Кроме того, сам тренд смещает фокус внимания с внешнего на внутреннее и позволяет найти равновесие между желанием быть стильным в повседневной жизни и удобством.