С 2000-х годов на телевидении появилось два лидирующих формата: идеология общества потребления и идеология гопников. Первая из них — про ценности так называемого гламурного вещания, вторая — трэш-телевидение. Идеология общества потребления сосредотачивает внимание на сфере фиктивного и игрового, закладывая у социума искаженное представление о райской жизни звезд и героев телевидения. А треш-телевидение интерпретирует реальность как мир, полный грязи и жестокости. Репортажи с мест катастроф, страшные кадры, травмирующие события и все то, что сложно воспринимается неподготовленной психикой, в итоге воспитывает толерантность к подобному контенту.
В результате общество «подсело» на такой формат
Психика устроена интересным образом — демонстрация ужасов реальной жизни вызывает у зрителя интенсивные переживания и возбуждение интереса. Это отвлекает от рутины и делает жизнь эмоциональнее. Все это — зачатки эскапистского переживания, дающие подпитку для будущих запросов социума и частично объясняющих популярность Андрея.
Почему аморальное поведение Меллстроя не отталкивает
Его безусловная популярность и привлекательность создаваемого контента вполне укладываются в привитые с двухтысячных стандарты — поступки неожиданны, нелогичны, часто жестоки. При этом он реальный человек, без вымышленной истории. В нем нет надоевшей телевизионной стерильности.
Андрей хоть и имеет за плечами историю с разбитым лицом девушки, но никого не убивал и границы абсолютного зла и безумия не пересекал. К тому же, он действительно платит тем, кому обещает. Платит много. Это тоже подкупает и располагает.
Персонаж неоднозначный, но в сравнении с большинством треш-блогеров он создает ощущение одновременно и эпатажа, и адекватности
Его самые жестокие поступки обычно списываются на алкогольное опьянение: вернувшись в адекватное состояние, Андрей ведет себя открыто и добродушно, что тоже коррелирует с представлениями общества о социальной норме. Проще говоря, Меллстрой ассоциируется со знакомым всем образом соседа-алкоголика. Пока не выпьет, нормальный парень: деньги дает, слово держит — «четкий пацан». Выпьет — тушите свет. И так по кругу до бесконечности.